Datum: maj 2009.
Dužina (min): 0:45
Kompanija: Air New Zealand
Robna marka: Air New Zealand
U izuzetno teškoj situaciji većina kompanija primorana je da "stegne kaiš", da ukida radna mesta, prizemljuje avione i smanjuju kapacitete letova. Svako se trudi na svoj način da spase ono što se spasiti može. Tako je "Britiš Ervejz" (British Airways) odlučio da u avionima kupljenim ove godine ukine prvu klasu, a predsednik ovog avioprevoznika predlaže radnicima da rade bez plate neko vreme kako bi pomogli kompaniji.
Mnogo zabavniji "lek" za krizu smislila je nacionalna aviokompanija sa Novog Zelanda "Er Nju Ziland" (Air New Zealand) koja je prošle godine pokrenula veoma inovativnu marketinšku kampanju. Reklamni snimak od 45 sekundi prikazuje zaposlene u kompaniji kako obavljaju svoje dužnosti u vrlo neobičnim unif
ormama. Da budem preciznija, piloti, stjuardese i radnici koji ubacuju prtljag su kao od majke rođeni a uniforme su naslikane na njihovim telima. Spot prikazuje putnike oduševljene ovakvom posadom. Slogan reklame je "Ništa ne krijemo" ("Nothing to Hide") i on apsolutno sve govori. Kompanija koristi lucidan, a po nama, i krajnje efikasan način da poruči svojim putnicima da dok lete "Er Nju Zilandom" njih neće čekati njikakva neprijatna iznenađenja po pitanju cene avio karte. Jasno distanciranje od konkurencije za koju se implicitno kaže da skriva ekstra troškove u objavljenim cenama.
Međutim, nije transparentnost u cenama jedina poruka koju nam ova kompanija šalje. Drugi video snimak koji traje tri minuta i 28 sekundi emituje se pod sloganom "Elementarni činioci sigurnosti" ("Bare Essentials of Safety"). Posada aviona u istim "modelima" uniformi govori o visokom nivou sigurnosti u "Er Nju Ziland" letelicama. Pojasevi, prtljag i oprema za spasavanje su uvek na svom mestu, taman toliko da se ne vide obnaženi delovi tela posade u reklami. Verovatno vam nikada rečenica "vežite svoje pojaseve, avion uskoro poleće" nije skrenula toliku pažnju kao dok gledate ovaj snimak.
Ime reklame/kampanje: "Elementarni činioci sigurnosti" ("Bare Essentials of Safety")Datum: maj 2009.
Dužina (min): 3:29
Kompanija: Air New Zeland
Robna marka: Air New Zeland