rugih medija, poput interneta i mobilnih telefona, a što zbog toga što su nam programi pretrpani raznim propagandnim porukama u nikad skupljim reklamnim terminima, jasno je da se oglašivači trude da naprave što originalnije TV spotove.Reklamne agencije i marketinški umovi dobijaju inspiraciju za svoje kreativne ideje na razne načine. Ali osmisliti kampanju koja u svojoj osnovi ima autoput koji peva ili tačnije proizvodi pravu muzičku numeru, da li je to moguće? Da, kada je u pitanju maestro za PR podvige - japanski proizvođač Honda.
Honda i njena reklamna agencija RPA iz Santa Monike u SAD-u prepravili su asfalt na delu autoputa u Kaliforniji i izrezbarili ga tako da kad auto prelazi preko njega čuje se muzika. Inženjeri Honde i istinski kompozitori kreirali su ispupčine tj. rebra na autoputu u dužini od oko pola kilometara. Ta rebra zapravo predstavljaju note, a automobil koji prelazi preko njih figurira kao muzički instrument. Visina i daljina između ovih brojnih rebara na putu pažljivo je podešena, ili je možda bolje reći, komponovana. Kreativni direktor RPA agencije objašnjava kako se došlo na ideju "muzičkih puteva": "Setili smo se zvuka koji se javlja kada slučajno malo skrenete sa puta i počnete da prelazite preko izbrazdanog dela asfalta. Tada vas taj grubi zvuk trgne i upozori da ste skrenuli s puta. Pomislili smo kako bi bilo ako bi takve grube zvukove promenili u muzičke note pomoću različitih žljebova koje bi napravili duž jedne trase autoputa tako da kad neko prelazi preko tih žljebova ustvari čuje pesmu".
I sami Hondini stručnjaci bili su oduševljeni kada su nakon mukotrpnog rada, vozeći se preko izrezbarenog autoputa u Hondi Sivik brzinom od oko 100 km na sat, čuli Rosinijevu poznatu ariju "Vili
jam Tel". Naravno, ubrzo je snimljena tv reklama na istu temu, dok su komentari oduševljenih vozača i putnika pružili pregršt municije za Hondine PR stručnjake.
Ipak, nije sve bilo tako ružičasto za japanskog proizvođača. Neki meštani koji žive kraj, sada već čuvenog, "muzičkog autoputa" u gradu Lankester, na oko 100 km od Los Anđelesa, počeli su da se bune. Smetalo im je da jednu te istu pesmu moraju da slušaju svaki put kada automobili prođe pored njihove kuće.
U svakom slučaju, "muzički autoput" "Honde Sivik" uspešno je otpevao svoju notu, a japanski proizvođač se još jednom izdvojio svojom originalnošću iz gomile sličnih kampanja svoje konkurencije.