Japanski proizvođač već godinama oduševljava publiku svojim jedinstvenim kampanjama. Gledajući Hondine reklame počinjemo da mislimo kako ne možemo da živimo bez automobila. Setite se samo reklame "Kog" (Cog) iz 2003. godine u kojoj delovi automobila kao domine padaju jedan za drugim dajući utisak perfekcije ... naravno Hondinih automobila. Samo što smo pomislili da bolje od toga ne može naredne godine, tačnije 2004, usledila je reklama pod nazivom "Grrr" za nove "Hondine" dizel motore sa potpuno originalnim konceptom, a zatim i ovogodišnji čuveni "Skok" (Jump) 50-tak skajdajvera u stilu rialiti šoua (pogledajte ovde).
"Grrr" - već samo ime reklame puno govori. Zasnovano na konceptu pozitivne mržnje, Hondini kreativni inženjeri žele da nam kažu da je sasvim u redu ako nešto ne volimo ili čak mrzimo. Jer, ipak, mržnja ponekad može da dovede do pozitivnih promena. Tako nekada bučni, prljavi dizel motori, u današnje vreme postaju gotovo nečujni i čisti, a jedan takav, kaže reklama, stiže upravo iz "Honde".
Reklamu prati animacija koja prikazuje prelepe predele živih boja, sa mnoštvom slatkih životinjica i dugom preko neba. Iznenada, pojavljuje se jato dizel-motora, koji štekćući, brekćući i dimeći, lete i plaše sve oko sebe. Međutim, flora i fauna se pobunjuju i jedan po jedan motor uništavaju, pa tako čak i mali beli zečevi odapinju strele na leteće zagađivače. Međutim, jedan dizel motor se skroz promenio, postao je tih, pravi prijatelj životne sredine koja ga napokon prihvata i na kraju čak i zvižduće i peva zajedno s njim.
Pored izvanredno sprovedenog koncepta pozitivne mržnje, "Grrr" tv spot postao je jako popularan i zbog pevljive pesmice specijalno komponovane za ovu priliku pod nazivom "Can Hate be Good?" ili u prevodu "Može li mržnja da bude dobra?" To je jedna od onih zaraznih melodija koju kada jednom čujete ne možete da je isključite iz svoje glave. Verujem da ćete se složiti sa mnom da pesma jako dobro pretvara ozbiljnu temu, dopadljivim notama i rečima, uz srećan završetak, a u "Hondinom" "Grrr" slučaju to je veseo i tih dizel motor. Reči ove pesme i detaljnije o ovoj reklami pogledajte ovde.
U pravljenje spota utrošeno je sedam meseci rada i čitavih milion dolara. A rezultati? "Hondina" prodaja na britanskom tržištu je te 2004. godine skočila za skoro 30 procenata. Za trećinu je uvećana i poseta "Hondinom" web sajtu, sa koga su posetioci masovno skidali "Hate something, change something" muziku, video klipove, melodije za mobilne telefone i karaoke.
Zub vremena ne nagriza kampanje Hondine reklamne agencije Wieden + Kennedy iz Londona, a njihov izvanredan rad japanski proizvođač nagradio je dugoročnim poslovnim partnerstvom koje se retko viđa u svetu marketinga i medija.