U želji da dopre do mlađe populacije, potencijalnih kupaca modela S60, kao i da protrese imidž proizvođača bezbednih, porodičnih automobila, "Volvo" je u Londonu, Parizu, Milanu, Berlinu i Madridu organizovao žurke u podzemnim prostorijama koje su gosti pronalazili putem posebnih aplikacija na mobilnim telefonima. Pored hip muzičara kao što su Fejshanter (Facehunter) i Lajk Li (Lykke Li), na žurke su pozvani i mnogi hipsteri, blogeri i poznate ličnosti kako bi kampanja dobila što veći publicitet.
Serija eksperimenata sprovedena je na svakoj žurki da bi se utvrdio nivo neposlušnosti, konformizma, neustrašivosti, samopouzdanja i radoznalosti kod gostiju. Više od 3000 učesnika ludih zabava u pomenutim evropskim metropolama potajno je snimano da bi se videlo u kojoj meri su spremni da se otkače tokom žurke. Zaključak: Pariz je "najnestašnija" evropska prestonica.
Agencija kojoj je povereno da osmisli kampanju za podmlađivanje marke Volvo i privuče mlađu populaciju da "odmeri" novi model S60 sigurno je imala težak zadatak. Brending kroz iskustveni marketing i društvene mreže na internetu idealna su oruđa za komunikaciju sa ciljnom publikom automobila S60. Međutim, postavlja se pitanje zašto je izabrana mlaka i neubedljiva reč kao što je "nestašan" za osvajanje tih novih, mlađih kupaca, kao i da li su opisane žurke dovoljne da bi se uzdrmala asocijacija tako čvrsto usađena u glavama potencijalnih kupaca Volvo automobila kao što je - bezbednost.























