Naslovna | ponedeljak, 21. maj 2012.
Postavi oglas | Registruj se | Zaboravljena lozinka? | Uloguj se
Vožnja u kojoj mašta postaje stvarnost
NA SAV GLAS
Video
Reklame
 

"Nestašni" Volvo eksperiment (VIDEO)

Autor: PRODIDE Agencija
Izvor: AutoBrief
ponedeljak, 20. septembar 2010.
Švedski proizvođač nedavno je lansirao evropsku kampanju za promociju modela S60 – ili, kako su ga u "Volvou" nazvali, "nestašnog" S60 (Naughty S60).

U želji da dopre do mlađe populacije, potencijalnih kupaca modela S60, kao i da protrese imidž proizvođača bezbednih, porodičnih automobila, "Volvo" je u Londonu, Parizu, Milanu, Berlinu i Madridu organizovao žurke u podzemnim prostorijama koje su gosti
Volvo S60 Naughty eksperiment
"Nestašni" S60 (kliknite na foto za uvećan prikaz)
pronalazili putem posebnih aplikacija na mobilnim telefonima. Pored hip muzičara kao što su Fejshanter (Facehunter) i Lajk Li (Lykke Li), na žurke su pozvani i mnogi hipsteri, blogeri i poznate ličnosti kako bi kampanja dobila što veći publicitet.

Serija eksperimenata sprovedena je na svakoj žurki da bi se utvrdio nivo neposlušnosti, konformizma, neustrašivosti, samopouzdanja i radoznalosti kod gostiju. Više od 3000 učesnika ludih zabava u pomenutim evropskim metropolama potajno je snimano da bi se videlo u kojoj meri su spremni da se otkače tokom žurke. Zaključak: Pariz je "najnestašnija" evropska prestonica.

Agencija kojoj je povereno da osmisli kampanju za podmlađivanje marke Volvo i privuče mlađu populaciju da "odmeri" novi model S60 sigurno je imala težak zadatak. Brending kroz iskustveni marketing i društvene mreže na internetu idealna su oruđa za komunikaciju sa ciljnom publikom automobila S60. Međutim, postavlja se pitanje zašto je izabrana mlaka i neubedljiva reč kao što je "nestašan" za osvajanje tih novih, mlađih kupaca, kao i da li su opisane žurke dovoljne da bi se uzdrmala asocijacija tako čvrsto usađena u glavama potencijalnih kupaca Volvo automobila kao što je - bezbednost.



Noviteti