"Ford" je 26. jula ekskluzivno na društvenoj mreži "Fejsbuk" (Facebook) otkrio kako izgleda novi model Eksplorera (Explorer). Na
Fejsbuk strani Fordove ikone među terenskim vozilima postavljeni su video prilozi, fotografije i interaktivne komponente, sa ciljem da se pobudi slično interesovanje koje je prethodno postigla Fejsbuk kampanja za "Ford" Fijestu (Fiesta).
"Fordovi" marketinški stručnjaci želeli su da se javnost upozna sa novim izgledom Eksplorera na drugačiji način od uobičajenog premijernog predstavljanja na salonima
Na sam dan "Otkrivanja" Eksplorera i njegovog premijernog prikazivanja na "Fejsbuk" strani, "Ford" je okupio 42.500 fanova, da bi otkrivanje tog dana bilo završeno sa 53.000 obožavaoca
automobila. Kako Skot Monti, menadžer za multimedijalne komunikacije u "Fordu", kaže – 100 odsto prerađen Eksplorer zahteva potpuno nov način njegovog predstavljanja. "Fejsbuk" publika je tako dobila priliku da prva vidi fotografije redizajniranog modela i to nekoliko minuta pre nego što je terenac kamerama ovekovečen na programu "Today Show" televizijske mreže NBC. Pre 26. jula, dana koji je u kampanji nazvan "Otkrivanje" (Reveal), na "Fejsbuku" su redovno objavljivani razni video prilozi, tizer fotografije i intervjui sa dizajnerima i inženjerima koji su radili na razvoju novog Eksplorera, s ciljem da se podigne broj fanova stranice. Na sam dan "Otkrivanja" Eksplorera i njegovog premijernog prikazivanja na "Fejsbuk" strani, "Ford" je okupio 42.500 fanova, da bi otkrivanje tog dana bilo završeno sa 53.000 obožavaoca. Takvi rezultati možda ne izgledaju impresivno u poređenju sa mrežom koju su ispleli drugi glavni brendovi autoindustrije u sličnim akcijama, međutim treba imati u vidu da se "Ford" odlučio da svoju ponudu segmentira lansiranjem posebne "Fejsbuk" strane za određen model umesto za grupu proizvoda ili čitavu robnu marku.
Pogledajte fotografije i pročitajte detaljnije o novom "Ford" Eksploreru
ovde.