Marketinško-strateški tim "Forda" plasirao je novi tip SUV-a tokom finala Lige šampiona 21. maja ove godine. Procenjuje se da je utakmicu između engleskih timova "Mančestera Junajteda" i "Čelsija" pratilo oko 360 miliona gledalaca u direktnom prenosu. Imajući u vidu brojnost, kao i profil tako velike publike, marketinškim poslenicima angažovanim na ovom projektu – pomenimo tu i "Ogilvi", zvaničnu "Fordovu" reklamnu agenciju – bilo je jasno da je to pravi trenutak za sportsku promociju vozila s podvučenim sportskim karakterom.
Reklamni klip pod nazivom "Belo platno" (Blank Canvas) za Ford "Kugu" režirao je danski reditelj Nikolaj Fuglsig (poznat iz pravih malih remek-dela rađenih za "Soni" Bravia televizore i "Ginis" pivo). Ideja reklamnog spota bazira se na poruci autora kako se ne treba stalno pridržavati starih dizajnerskih pravila, te tako zašto ne bismo kreirali nešto potpuno novo, na belom platnu, bez ikakvih stega i ograničenja. Stvarajući "Forda" "Kugu" umetnik se prepustio slobodi, mašti i oštroumnosti. Spot je praćen zanimljivom i neobičnom muzikom s poslednjeg albuma francuske pevačice Kamile.
Inače, reklama je snimana četiri dana i primenjena je standardna i kompjuterska filmska tehnologija. Napravljen je set na kome je u platno uvijeno oko 5 hiljada kvadratnih metara filmskog grada a prikazani ostatak je dočaran kompjuterskim filmskim efektima. U izradi seta posebna pažnja posvećena je malim, svakodnevnim detaljima kako bi gledalac dobio što uverljiviju sliku.
Reakcije na spot i reklamnu kampanju su razne a najviše se čuje glas onih koji smatraju da novi "Fordov" proizvod i nije baš toliko nov i ne baš previše inovativan, pri čemu se podvlače sličnosti u imenu, konkretno sa "Fordovim" modelom "Kuguar" (na engleskom je izgovor ta dva imena vrlo sličan) iz devedesetih, kao i sličnosti u izgledu s pojedinim Kuginim direktnim rivalima, recimo, "Nisanom" "Kaškaijem". Neki od Fordovih branilaca kažu da je Ford, stvarajući "Kugu", zapravo počeo ispočetka, zbog činjenice da je to potpuno novi model, koji nije rađen na osnovama nekog prethodnog "Fordovog" vozila.
Jedna od činjenica koje nesumnjivo staju u prilog samog SUV-a je da "Kuga" emituje svega 169 g/km ugljen dioksida, što mu daje "čist" imidž i govori da se u Fordu vredno radilo na važnim stvarima, imajući u vidu ideju stvaranja novog vozila za nove i ekološki svesne kupce.
Globalna kampanja za Ford "Kugu" trajaće do decembra 2008.





















